Ao mesmo tempo, há um segmento premium robusto : o mercado de beleza de prestígio dos EUA é enorme (especialmente em cosméticos coloridos e cuidados com a pele), com consumidores dispostos a gastar em produtos de luxo ou de marcas médicas. O conceito do “índice do batom” – pequenas indulgências em beleza durante crises econômicas – foi observado historicamente nos EUA e, de fato, apesar da inflação em 2022-23, muitas vendas de beleza permaneceram fortes enquanto os consumidores se tratavam.
toalhas umedecidas direto da fabrica
Os consumidores americanos também priorizam cada vez mais o custo-benefício ; lojas de clube como a Costco se saem bem com produtos de HPC a granel, e cupons ou caça a ofertas são comuns. Nos últimos anos, o interesse em produtos limpos e feitos de forma ética aumentou, especialmente entre os consumidores mais jovens – alimentando marcas como Drunk Elephant, Tatcha, Native (uma marca de desodorante natural adquirida pela P&G). Também há diversidade nas preferências: os EUA sendo multiculturais, há demanda por produtos que atendam a diferentes texturas de cabelo (cuidados com os cabelos afro-americanos são uma grande categoria por si só), diferentes tons de pele (ampla gama de tons em maquiagem, tratamentos de hiperpigmentação populares entre alguns grupos étnicos) e marketing bilíngue (visando consumidores hispânicos, por exemplo). A sazonalidade também desempenha um papel – por exemplo, maiores vendas de hidratantes no inverno no Norte, protetor solar no verão, etc.